Le dinamiche del web
"Virale" è la capacità del messaggio pubblicitario di diffondersi come un'epidemia sul web, crescendo in modo esponenziale.
Ma quanto virale sei?
Secondo uno studio della Millward Brown, società di ricerca leader mondiale, su 102 campagne solo il 15% diventa effettivamente virale, ovvero una campagna su sei e il più delle volte sono messaggi divertenti e ammiccanti ma influiscono poco sulle scelte di acquisto dei consumatori.
Realizzare una campagna virale di successo è possibile?
- Proponete situazioni “reali”: questo non fa che interessare e coinvolgere maggiormente chi guarda.
- Sviluppate idee creative: dovete pensare "perchè qualcuno passerebbe questo agli amici?".
- Per essere efficace la campagna deve essere fortemente associabile al brand.
- Realizzate differenti strategie di posizionamento dei media in base alla natura del target di riferimento.
- Realizzate media format (giochi, film, applicazioni) facili da trovare (denominazione semplice).
- Diffondeteli il più possibile: più è diffusa una campagna, più persone raggiungerà.
Un esempio di video virale
